Entwicklung strategischer Marketingkonzepte für Forstbetriebe

HONIGHÄUSCHEN (BONN) – Entwicklung strategischer Marketingkonzepte für Forstbetriebe Eine zielgruppenspezifische Analyse am Beispiel HESSEN-FORST Schriften zur Forstökonomie, Band 40 Von C. Gutsche 226 Seiten mit 37 Abbildungen und 26 Tabellen ISBN 3-7939-7040-8. Kartoniert 19,80 € Bereits in den 1990er Jahren haben BOROWSKI (1996), SCHADENDORF (1994), PIEST (1999), HUNKE (1996) und WELCKER (2001) das forstliche Marketing in das Gedanken-gebäude des allgemeinen Marketings eingeordnet und damit eine Forschungslücke geschlossen, die Untersuchungen fokussierten jedoch in erster Linie das Investitionsgüter-marketing bzw. Nichtholzprodukte. Zunehmend gewinnen jedoch auch Endkunden und Stakeholder – besonders bei öffentlichen Forstbetrieben – an Bedeutung bzw. an Einfluss, da die öffentlichen Transferleistungen sinken, öffentliche Betriebe im Wettbewerb mit privaten Unternehmen bestehen müssen und die gesellschaftlichen Anforderungen an den Wald und damit den Forstbetrieb stetig steigen. In Anbetracht der aktuellen Probleme, Umwälzungen und Verunsicherungen der Forstwirtschaft – nicht nur im Bereich der Rohholzproduktion – besteht der dringende Bedarf nach einem Konzept der strategischen marktorientierten Unternehmensführung. Zudem verweisen Marktsättigungserscheinungen und die zentrale Frage, wie der Absatz sichergestellt werden kann, auf die steigende Bedeutung des strategischen Marketings (vgl. dazu BRUHN 2012, und auf die Forstwirtschaft bezogen SCHADENDORF 1994). Auch bei zunehmendem gesellschaftlichem und – insbesondere bei öffentlichen Forstbetrieben – politischem Einfluss sowie den sich schnell wandelnden technologischen Veränderungen muss der Forstbetrieb in der Lage sein, wesentliche Zielmärkte auch außerhalb der Rohholzproduktion zu erkennen und frühzeitig darauf zu reagieren. Marketing als bewusst marktorientierte Führung des Unternehmens bzw. marktorientiertes Entscheidungsverhalten nimmt hier eine Schlüsselposition ein. Um die Eignung der allgemeinen Marketingkonzepte und -methoden des Konsumgüter- und Dienstleistungsmarketing für den Forstbereich zu untersuchen, wurden anhand eines moderierten Prozesses – als Teil des Entscheidungsprozesses bzw. des allgemeinen Managementprozesses – die Brennholz- und Jagdvermarktung, die den Endkunden fokussieren und anhand derer aktuelle Herausforderungen vor denen Forstbetriebe stehen, erörtert werden können, eingehend untersucht. Insbesondere da die Informationsgrundlagen systematisch aufbereitet und Handlungsspiel-räume identifiziert werden, stellt die Arbeit auch einen Nutzen für die forstliche Praxis dar. Durch die Kombination methodischer und theoretischer Ansätze, die zu konkreten Handlungsempfehlungen führen, bietet die vorliegende Arbeit einen Beitrag zur konkreten Erarbeitung forstlicher Marketingkonzepte und damit auch generell zum strategischen Marketing im Forstbetrieb.

 

Über „Entwicklung strategischer Marketingkonzepte für Forstbetriebe“

Das vorliegende Sachbuch zu Themen aus Umwelt und Natur „Entwicklung strategischer Marketingkonzepte für Forstbetriebe“ wurde erarbeitet und verfasst von Claudia Charlotte Gutsche. Dieses Sachbuch erschien am 17.07.2014 und wurde herausgegeben von Sauerländer, J D.

Bücher wie „Entwicklung strategischer Marketingkonzepte für Forstbetriebe“ sind im Onlineshop des Honighäuschens bestellbar. Online bestellte Fachbücher zur Imkerei und zu anderen Themen der Umwelt und des Artenschutzes sind zu den üblichen Öffnungszeiten auch direkt im Buchladen Bundesamt für magische Wesen in Bonn, der Stauhauptstadt von Nordrhein-Westfalen abholbar und werden auf Wunsch verschickt.

Das Thema Bienensterben, Rückgang von Insekten und allgemeines Artensterben ist in aller Munde und das Honighäuschen als frühere Bioland Imkerei hat sich von Anfang an daran beteiligt. Mehr als 35 Jahre Imkereierfahrung nahmen ihren Anfang 1982 mit den ersten eigenen Bienen.

Der zehnjährige Junge, der 1977 einem Hamburger Imker über die Schulter schaute; der Fünfzehnjährige, der mit der Imkerei in Zeiten begann, in denen es noch keine Varroamilbe gab; der achtzehnjährige Fahrschüler, der lernte, dass man die Windschutzsscheibe seines Autos nach einer längeren Fahrt von Insekten säubern muß; der zwanzigjährige Student, der für seine Bienen einen Platz in Bonn suchte; der dreißigjährige Berufsimker, der seinen Bienen quasi eine Gutenachtgeschichte erzählte und sich den Kopf zerbrach, wie man die Umwelt mit ihren Bienen, Wespen, Schmetterlingen und andere blütenbesuchenden Insekten vor den Machenschaften der Agrargiftindustrie und der Gleichgültigkeit agrarindustriehöriger Politiker schützt; der Imker, der nicht nur auf dem Weihnachtsmarkt Bonn die Öffentlichkeit suchte, um bei Führungen an den Bienen auf dem Dach der Bundeskunsthalle zu erleben, dass Kinder (und deren Helikoptermuttis!) Angst vor Schmetterlingen hatten, bis hin zum Begleiter von Forschungsprojekten zu den Riesenhonigbienen Nepals oder den Killerbienen Afrikas, stellt fest, dass etwas sehr im Argen liegt in unserem Umgang mit der Umwelt.

Es sollte jedem bewußt sein, dass die Haltung „Natur ja, aber bitte woanders!“ nicht in Ordnung ist. Machen wir so weiter, werden wir Insekten und andere Tiere irgendwann nur noch in Foto- und Bildbänden finden.

Die wunderschöne Welt der Natur

Jeder Griff zum Unkrautvernichtungsmittel, um den Rasen „schön ordentlich“ zu halten, bevor „die Nachbarn was sagen“; jeder überflüssige Einsatz zur Bekämpfung eines Wespennestes – ja, auch damit habe ich zu tun und berate gern, wenn ein Hornissennest in einem Kindergarten oder ein Wespennest in Bonn den Haus- und Gartenbesitzer vor Fragen stellt, sollte begleitet sein von der Frage, ob das wirklich sein muß.

In unserem Online-Buchshop finden Sie viele Bücher wie „Entwicklung strategischer Marketingkonzepte für Forstbetriebe“, die Ihnen die fantastische Welt der Bienen, Wespen, Ameisen, Hornissen und Schmetterlinge sowie anderer Insekten näherbringen.

Aber nach wie vor stehe ich Ihnen auch gern zu einem Gespräch oder zu einer Beratung im Umgang mit Bienen, Wespen, Hornisse, Wildbienen und Hummeln zur Verfügung, wenn Sie Fragen haben. Besuchen Sie uns in Bonn im Bundesamt für magische Wesen.

Und natürlich gibt es auch weiterhin Honig, Bienenwachskerzen und Met bei uns und zwar das ganze Jahr – nicht nur zu Weihnachten.